“今年春節(jié)去哪兒玩”是當(dāng)下的熱門話題之一。距離連休9天的“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”不足1個(gè)月，我國(guó)旅游市場(chǎng)正在逐步升溫。多家OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期旅游產(chǎn)品預(yù)訂已經(jīng)進(jìn)入高峰時(shí)段。國(guó)人出游疊加外賓到訪，讓春節(jié)前后出發(fā)的機(jī)票、酒店、跟團(tuán)游等產(chǎn)品搜索量及預(yù)訂熱度全面超越去年同期。

特點(diǎn)一：游客有了更靈活的安排空間

今年春節(jié)期間，5至7天的短途游產(chǎn)品預(yù)訂仍占據(jù)主流，但部分用戶將出發(fā)節(jié)點(diǎn)延至節(jié)中，回鄉(xiāng)過年、外出度假“兩不誤”的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，節(jié)中出行的產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超30%，其中，大年初三是節(jié)中出行的最高峰時(shí)段，預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)超40%。北京、上海、廣州、深圳、杭州、哈爾濱、成都、西安、福州、重慶等是節(jié)中出游的熱門目的地城市。

“拼假”效應(yīng)持續(xù)釋放。同程旅行方面注意到，9天長(zhǎng)假疊加“請(qǐng)5休15”拼假模式，帶動(dòng)長(zhǎng)線游熱度攀升。春節(jié)假期9至12天的長(zhǎng)線游產(chǎn)品預(yù)訂增速明顯，這一天數(shù)區(qū)間的出游用戶占比提升至25%左右。出境游方面，區(qū)別于過去多國(guó)連線的“打卡式”旅游，用戶對(duì)“一國(guó)深度游”和“雙國(guó)串聯(lián)游”產(chǎn)品的偏好度顯著提升。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出境游產(chǎn)品中，9天“倫敦+牛津+利物浦+愛丁堡”英國(guó)一地跟團(tuán)游、12天“西班牙+葡萄牙”跟團(tuán)游等產(chǎn)品銷量排名靠前。

含有差異化體驗(yàn)的出境游產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。飛豬平臺(tái)上，新西蘭庫(kù)克山塔斯曼冰川徒步、澳大利亞墨爾本普芬比利蒸汽小火車、挪威特羅姆瑟羅弗敦峽灣極光游等產(chǎn)品是出境游的熱門選擇。

特點(diǎn)二：熱門城市酒店預(yù)訂量大幅上漲

寒假的開始一般也是春節(jié)期間預(yù)訂高峰的開始，多家OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，春節(jié)期間熱門城市的酒店預(yù)訂量出現(xiàn)大幅上漲。

春節(jié)假期，游客對(duì)品質(zhì)出游的需求越來越高。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，春節(jié)假期的高端酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近70%。

自帶文化厚度與體驗(yàn)屬性的“非遺小城”的酒店預(yù)訂量在OTA平臺(tái)實(shí)現(xiàn)翻番，這反映了市場(chǎng)的一個(gè)特點(diǎn)：游客希望在“住得好”的基礎(chǔ)上，還要“玩得深”。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，安徽黃山、江西景德鎮(zhèn)、福建泉州、廣東佛山、四川自貢等擁有豐富非遺體驗(yàn)的小城，春節(jié)假期酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)明顯。其中，黃山的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.7倍，景德鎮(zhèn)、泉州的預(yù)訂量同比翻番，自貢和佛山的預(yù)訂量則同比分別增長(zhǎng)81%和73%。

復(fù)合型產(chǎn)品需求明顯走強(qiáng)。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，含有文藝演出、民俗和非遺、特色餐飲的綜合性體驗(yàn)格外受青睞，住、玩一體的主題樂園酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)94%。另外，行程中帶有民俗觀演、非遺手作等體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超四成。

值得一提的是，封關(guān)后的海南將迎來更多游客，寒假和春節(jié)假期的酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超1.5倍。

特點(diǎn)三：“反向春運(yùn)”機(jī)票的預(yù)訂量增速明顯

近年來，“反向春運(yùn)”的趨勢(shì)愈發(fā)顯著，不少家庭的春節(jié)團(tuán)聚模式已從傳統(tǒng)的“子女返鄉(xiāng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案改副几白优�工作地過年”。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，1月以來，“反向春運(yùn)”機(jī)票預(yù)訂量增長(zhǎng)明顯，同比增長(zhǎng)約35%。從預(yù)訂情況看，熱門出發(fā)地主要集中在鄭州、武漢、西安、長(zhǎng)沙、成都、哈爾濱、長(zhǎng)春等，目的地主要包括北京、上海、廣州、深圳、杭州等，呈現(xiàn)出從中西部城市向一線及新一線城市集中流動(dòng)的趨勢(shì)。

出行方式的變化，催生了更加精細(xì)化服務(wù)模式。線上如何值機(jī)，行李托運(yùn)限額多少，如何找到登機(jī)口……不少首次搭乘飛機(jī)的銀發(fā)族旅客，常常在值機(jī)、托運(yùn)、尋路等環(huán)節(jié)遇到困擾。針對(duì)這一痛點(diǎn)，一些OTA平臺(tái)聯(lián)動(dòng)國(guó)航等航司推出“父母出行安心護(hù)航”計(jì)劃，為55歲及以上的乘客提供線上、線下全流程的引導(dǎo)服務(wù)，護(hù)航銀發(fā)族出行。

特點(diǎn)四：到中國(guó)過春節(jié)成為潮流

入境游的快速升溫，為春節(jié)旅游市場(chǎng)打開了更大的外延空間。今年，來中國(guó)過春節(jié)成為不少外國(guó)游客的熱門選擇。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近兩周，外國(guó)人的春節(jié)假期機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超4倍，上海、廣州、北京、成都等是其青睞的“入境游首站”城市。

春節(jié)正成為外國(guó)游客感受中國(guó)文化的重要窗口。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期一些寶藏小城也將迎來外國(guó)游客，如瓊海、伊寧、濟(jì)寧、呂梁、柳州、宜賓、雞西、佳木斯、阿勒泰、瀘州等，春節(jié)期間都有外國(guó)游客飛赴。從入境游增幅來看，蘭州、呼和浩特表現(xiàn)突出，使用非中國(guó)護(hù)照計(jì)劃飛赴這兩地的外國(guó)游客同比增長(zhǎng)達(dá)4倍，將飛赴桂林、濟(jì)南、運(yùn)城、煙臺(tái)的外國(guó)游客增幅也超1倍。

從客源地來看，今年計(jì)劃來華過年游客數(shù)量排名靠前的國(guó)家包括韓國(guó)、越南、新加坡、澳大利亞、印度尼西亞、加拿大等。亞洲仍是入境市場(chǎng)主力，但遠(yuǎn)程市場(chǎng)增長(zhǎng)表現(xiàn)亮眼。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，來自阿根廷的游客預(yù)訂量同比增長(zhǎng)9倍，來自荷蘭、西班牙、英國(guó)等歐洲國(guó)家的游客預(yù)訂量也均實(shí)現(xiàn)2倍以上增長(zhǎng)。

綜合來看，今年春節(jié)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出“時(shí)間更長(zhǎng)、半徑更廣、內(nèi)容更深”的特征。有業(yè)者分析，更靈活的假期安排釋放了多層次的出游需求，品質(zhì)化與體驗(yàn)化正成為旅游產(chǎn)品升級(jí)的重要方向，入境游的擴(kuò)容則為市場(chǎng)提供了新的增量。對(duì)旅游業(yè)者而言，如何進(jìn)一步細(xì)分客群、豐富內(nèi)容、完善服務(wù)，將成為把握春節(jié)假期紅利、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

編輯：金文婕

審核：王仕偉

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