燈會流光溢彩，特色年俗輪番上演，冰雪項(xiàng)目人氣不減，夜游街區(qū)燈火通明……在剛剛過去的元宵節(jié)，各地文旅市場迎來新一波消費(fèi)高峰。從城市商圈到縣域小鎮(zhèn)，從傳統(tǒng)觀光到沉浸體驗(yàn)，文旅消費(fèi)以更加多元的形態(tài)融入人們生活，成為釋放內(nèi)需潛力的重要力量。

數(shù)據(jù)彰顯出今年新春文旅的活力與動能。2026年春節(jié)假期國內(nèi)出游5.96億人次，國內(nèi)出游總花費(fèi)8034.83億元，均創(chuàng)歷史新高。文旅市場呈現(xiàn)出人氣旺、活力足、結(jié)構(gòu)優(yōu)的特點(diǎn)。

“文旅消費(fèi)是當(dāng)前擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)升級的核心抓手。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生在接受記者采訪時表示，節(jié)假日期間集中釋放的文旅需求，通過多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動形成明顯的消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)，有助于鞏固經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢，助力實(shí)現(xiàn)“開門紅”。

專家表示，從更長周期觀察，今年文旅市場呈現(xiàn)出的新特征，正在重塑假日消費(fèi)的運(yùn)行邏輯：品質(zhì)化體驗(yàn)逐漸成為主流，跨境游雙向升溫，節(jié)中錯峰出行更加明顯，南北文旅市場同步走熱，文旅消費(fèi)活力與結(jié)構(gòu)優(yōu)化趨勢進(jìn)一步顯現(xiàn)。

圍繞文旅消費(fèi)，各地不再滿足于“把人引來”，而是著力在內(nèi)容供給和體驗(yàn)深度上做文章。

在黑龍江伊春市，依托森林與冰雪資源，當(dāng)?shù)爻掷m(xù)豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給，打造夜間冰雪游、燈光雪景和沉浸演藝等多元消費(fèi)場景，推動“冰雪森林·童話伊春”品牌不斷煥新。元宵節(jié)期間，森林木屋燈光點(diǎn)亮，互動演藝營造童話氛圍，游客在光影秀和篝火場景中沉浸體驗(yàn)。

在鐵力市“鹿野仙蹤”項(xiàng)目中，融合3D投影與表演的燈光秀吸引游客駐足；嘉蔭縣冰雪樂園則以“恐龍+冰雪”互動項(xiàng)目豐富親子消費(fèi)場景。夜間冰雪項(xiàng)目人氣攀升，帶動周邊餐飲、住宿等配套消費(fèi)同步增長。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，夜游與沉浸體驗(yàn)的融合有效延長了游客停留時間，提升了冰雪旅游的綜合消費(fèi)水平。

山西晉中依托“怡然見晉中 歡樂過大年”系列活動，持續(xù)延展文旅消費(fèi)熱度。當(dāng)?shù)芈?lián)動平遙古城、喬家大院、榆次老城等景區(qū)街區(qū)，將逛古建、賞花燈、看社火與夜間體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，打造覆蓋全市的節(jié)慶文旅場景。在平遙古城，“機(jī)器人嘉年華”和數(shù)字光影秀將科技元素融入傳統(tǒng)年俗，吸引不少游客駐足參與。

隨著燈會、社火等活動持續(xù)開展，古城及周邊餐飲、住宿和文創(chuàng)消費(fèi)保持活躍�！凹饶芸礋魰�、逛古城，還能參與互動體驗(yàn)，年味和科技感都有�！眮碜院幽下尻柕挠慰挖w女士說。

“冰雪、夜游、縣域旅游等新型文旅供給持續(xù)走熱，并非簡單的‘節(jié)日效應(yīng)’。”劉春生認(rèn)為，這一方面得益于政策引導(dǎo)和地方持續(xù)加大供給創(chuàng)新力度，另一方面也源于文旅產(chǎn)品在業(yè)態(tài)融合、場景打造和基礎(chǔ)設(shè)施完善等方面不斷貼近消費(fèi)需求升級。

專家表示，當(dāng)前居民文旅消費(fèi)正在發(fā)生深刻變化：從以拍照打卡為主的觀光型消費(fèi)，轉(zhuǎn)向更加注重參與感、沉浸感的體驗(yàn)型消費(fèi)；從單一出行需求，轉(zhuǎn)向品質(zhì)化、個性化、家庭化并存的復(fù)合需求，消費(fèi)者也更愿意為文化內(nèi)涵和優(yōu)質(zhì)服務(wù)買單。

如何將節(jié)日集中釋放的文旅熱度，轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費(fèi)動力，成為當(dāng)前文旅發(fā)展的關(guān)鍵課題。

劉春生認(rèn)為，將假日文旅需求轉(zhuǎn)化為常態(tài)化增長需要在多維度持續(xù)發(fā)力。在供給側(cè)，應(yīng)進(jìn)一步深化文旅融合，打造具有辨識度的特色文旅IP，并以數(shù)字技術(shù)賦能文旅產(chǎn)品，提升體驗(yàn)質(zhì)量，推動縣域文旅提質(zhì)擴(kuò)容；在服務(wù)保障端，要強(qiáng)化智慧化管理和標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，培育專業(yè)化文旅人才，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)；在政策層面，可通過精準(zhǔn)補(bǔ)貼、消費(fèi)券等方式激活需求，同時優(yōu)化入境游便利化政策，逐步建立文旅消費(fèi)長效機(jī)制，推動文旅與多業(yè)態(tài)深度融合，釋放持續(xù)消費(fèi)潛力。

編輯：金文婕

審核：王仕偉

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