今年全國兩會召開之際，全國政協(xié)委員、北京大學教授張頤武在接受上海證券報記者采訪時表示，短視頻直播憑借傳播快、互動強、場景化突出的優(yōu)勢，已成為賦能地方文旅、激活中小實體商家的核心抓手。

張頤武建議，多措并舉推動短視頻直播產(chǎn)業(yè)與線下本地生活深度融合，從而實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

張頤武認為，短視頻直播構(gòu)建的“線上內(nèi)容種草—線下消費轉(zhuǎn)化—線上二次傳播”模式在帶動地方文旅發(fā)展、激活消費潛力等方面形成了可復制的成功實踐，為文旅發(fā)展破局同質(zhì)化提供了新路徑。同時，他認為，短視頻直播還助力中小實體商家打破了宣傳壁壘，讓煙火小店、中華老字號走出“深巷”。

然而，在行業(yè)快速發(fā)展的同時，張頤武表示，短視頻直播賦能線下本地生活仍存在亟待破解的痛點：部分地方文旅直播同質(zhì)化嚴重，對本土文化內(nèi)涵等的挖掘流于表面，難以形成差異化競爭力；多數(shù)中小商家、老字號缺乏專業(yè)直播運營人才，形式單一、內(nèi)容粗糙導致轉(zhuǎn)化效率偏低；文旅部門、平臺、商家間協(xié)同機制不健全，物流、售后等配套服務跟不上發(fā)展節(jié)奏；更有不少文旅IP和商家僅靠短期流量出圈，缺乏品牌化運營思維，難以實現(xiàn)長效發(fā)展。

“短視頻直播賦能本地生活，不能只做流量文章，更要做價值文章�！睆堫U武建議，從多維度發(fā)力，推動短視頻直播與本地生活高質(zhì)量融合，從而真正賦能線下實體消費經(jīng)濟。

他建議：一方面，深挖地方特色，打造差異化文旅直播IP，立足非遺、民俗、特色產(chǎn)業(yè)等資源，扶持“非遺+直播”等新業(yè)態(tài)，推出沉浸式、互動式直播內(nèi)容，增強用戶體驗；另一方面，需強化扶持引導，為中小商家提供流量傾斜、費用減免等政策支持，搭建直播培訓平臺，推廣“真實體驗+直播種草”模式。

同時，要健全協(xié)同賦能機制，建立文旅部門、平臺、商家的聯(lián)動體系，加強信息共享與資源整合，完善物流、售后等配套服務，搭建便捷供應鏈體系并暢通消費者維權(quán)渠道。此外，必須推動品牌化運營，引導文旅IP和中小商家樹立長期發(fā)展思維。

張頤武表示，短視頻直播為本地生活發(fā)展打開了新空間，唯有立足本土特色、補齊發(fā)展短板、強化多方協(xié)同，才能讓流量真正轉(zhuǎn)化為線下經(jīng)濟的增量。

編輯：金文婕

審核：王仕偉

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