清晨的河南省洛陽(yáng)市洛邑古城，晨霧尚未散盡，沿街的旅拍商鋪已經(jīng)燈火通明。隨意走進(jìn)一家店，各式漢服陳列整齊、款式豐富�；瘖y鏡前，化妝師凝神專注，為身著唐裝漢服的游客勾勒出精致眉眼。不遠(yuǎn)處，攝影師手持樣片，正同游客溝通拍攝思路。店內(nèi)客流穿梭，展現(xiàn)著旺季來(lái)臨的熱鬧。 從過(guò)去的景區(qū)留影升級(jí)為集妝造、拍攝、修圖等于一體的全鏈條服務(wù)，旅拍經(jīng)濟(jì)正以強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，成為文旅消費(fèi)升級(jí)的新引擎。 行業(yè)快速發(fā)展 十幾年前的景區(qū)留影，還停留在“到此一游”的階段。當(dāng)時(shí)的攝影攤多駐扎于景區(qū)入口。一臺(tái)入門相機(jī)、一個(gè)三腳架加一臺(tái)打印機(jī)，便是全部設(shè)備。幾年前，隨著漢服在社交媒體上出圈，不少景區(qū)附近出現(xiàn)了一些小型國(guó)風(fēng)旅拍工作室。不同于流動(dòng)攤販的“拍完就走”，這些小店能提供漢服租賃和拍攝服務(wù)，但多為“夫妻店”“小作坊”，沒有妝造標(biāo)準(zhǔn)，缺乏拍攝規(guī)劃，更沒有品牌意識(shí)。 疫情后的文旅消費(fèi)復(fù)蘇，成為旅拍行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)�！�2023年初，漢服旅拍升溫，暑假期間更是迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，遍地都是旅拍店。”花間月旅拍創(chuàng)始人李陽(yáng)告訴記者，因熱愛傳統(tǒng)文化，他于2023年8月在西安開了間40平方米的小店，3年間靠口碑逐步擴(kuò)張，門店升級(jí)至160平方米，分店更遍布洛陽(yáng)、開封、杭州等13個(gè)城市，“旺季時(shí)一家店單日接待上百名顧客”。 李陽(yáng)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，正是國(guó)內(nèi)旅拍行業(yè)3年來(lái)快速發(fā)展的縮影。2023年國(guó)內(nèi)旅拍市場(chǎng)逐步升溫；2024年消費(fèi)需求人次突破2500萬(wàn)，市場(chǎng)規(guī)模接近400億元；美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2025年高峰期訂單量實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)；2026年元旦假期，美團(tuán)平臺(tái)民族服飾旅拍交易額同比增幅達(dá)130%。目前，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存旅拍相關(guān)企業(yè)超6000家，大批品牌順勢(shì)崛起，推動(dòng)旅拍行業(yè)從零散的“小作坊”模式向標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化轉(zhuǎn)型。 旅拍市場(chǎng)的持續(xù)火爆，是多重因素疊加的結(jié)果。社交媒體的盛行，讓“拍照打卡”成為游客旅行必選項(xiàng)，滿足了大眾對(duì)“出片”的核心需求；國(guó)風(fēng)文化興起與民族自信提升，讓漢服、民族服飾體驗(yàn)從小眾愛好走向大眾消費(fèi)；消費(fèi)升級(jí)背景下，游客不再滿足于走馬觀花的游玩，轉(zhuǎn)而追求沉浸式、個(gè)性化的文化體驗(yàn)。與此同時(shí)，商家跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，在服務(wù)提質(zhì)、文化深耕上持續(xù)發(fā)力，讓消費(fèi)者兼得“美照”與“美好體驗(yàn)”。這些因素共同推動(dòng)了旅拍市場(chǎng)走向繁榮。 帶火地方文旅 “我專門從北京來(lái)洛陽(yáng)，就是想穿著唐制漢服拍組大片，‘穿越’回盛唐感受一下�！甭门膼酆谜哔Z女士說(shuō)，她已在新疆、云南大理等多地體驗(yàn)旅拍，如今的旅拍店分工明確，化妝師、攝影師、修圖師各司其職，拍完不久就能出片，帶著精致妝造還能逛景區(qū)，體驗(yàn)感拉滿。 為精準(zhǔn)匹配這類消費(fèi)新需求，頭部旅拍品牌紛紛構(gòu)建全流程標(biāo)準(zhǔn)化體系，從門店選址、裝修、人員培訓(xùn)到服務(wù)交付，每個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)；妝造形制、拍攝路線、選片修圖時(shí)間節(jié)點(diǎn)逐一細(xì)化，確保服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)定可靠。從新疆喀納斯的自然風(fēng)光旅拍到湖北荊州的戰(zhàn)國(guó)服飾歷史文化沉浸拍攝，再到云南西雙版納的民族風(fēng)情體驗(yàn)，貼合當(dāng)?shù)匚幕�特色的旅拍產(chǎn)品不斷上新，既大幅提升消費(fèi)者體驗(yàn)，更催生了“旅拍帶火一座城”的現(xiàn)象。 一些游客在社交平臺(tái)刷到風(fēng)格鮮明的旅拍爆款作品后，會(huì)為拍出同款照片奔赴拍攝地，把旅拍列為旅程中的必打卡項(xiàng)目。這直接帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋�、住宿等相關(guān)服務(wù)業(yè)同步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅拍帶火地方文旅。 以洛陽(yáng)為例，隨著漢服旅拍興起，大批游客為沉浸式體驗(yàn)專程前往。洛陽(yáng)老城區(qū)的漢服體驗(yàn)店數(shù)量從2022年底的18家增至2025年8月的1360家。2024年，全區(qū)接待游客4000萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)300億元，帶動(dòng)3萬(wàn)人從事文旅行業(yè)，為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。 跳出價(jià)格內(nèi)卷 旅拍行業(yè)高速發(fā)展的背后，各類亂象也逐漸凸顯。長(zhǎng)三角消保委聯(lián)盟的調(diào)查顯示，近25%的受訪者遭遇過(guò)旅拍消費(fèi)糾紛。不少受訪者指出，服裝與化妝用品存在衛(wèi)生隱患，“一客一消毒”的標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)未普及。 隱性消費(fèi)問(wèn)題也屢禁不止�！百N一對(duì)假睫毛加收20元”“加修一張圖80元到100元”等消費(fèi)陷阱屢見不鮮。更值得警惕的是，為了吸引客流，部分商家將旅拍價(jià)格壓至不合理區(qū)間，這種低價(jià)策略倒逼商家壓縮人力成本，或依賴隱性收費(fèi)維持利潤(rùn)，不僅導(dǎo)致優(yōu)秀化妝師、攝影師的流失，更直接拉低了全行業(yè)的服務(wù)水準(zhǔn)。長(zhǎng)此以往，商家很難再有資金和精力投入妝造和拍攝創(chuàng)新，行業(yè)將陷入“低價(jià)—低質(zhì)—更低價(jià)”的惡性循環(huán)，產(chǎn)品同質(zhì)化情況也將日益加重。 北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建表示，過(guò)度的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)引發(fā)作品質(zhì)量下降等一系列問(wèn)題，最終會(huì)折損消費(fèi)體驗(yàn)。“旅拍不僅要讓人們拍得起，更要讓人拍得放心、拍得舒心�！� 厲新建建議，行業(yè)要實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展，應(yīng)加強(qiáng)市場(chǎng)秩序與服務(wù)質(zhì)量的監(jiān)管，優(yōu)化整體體驗(yàn)環(huán)境，通過(guò)專業(yè)的攝影技術(shù)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)為游客拍出好看的作品。同時(shí)，也要豐富旅拍之外的消費(fèi)環(huán)節(jié)與產(chǎn)品供給，實(shí)現(xiàn)“以時(shí)尚旅拍引流，以綜合旅游體驗(yàn)留客”。 如今，旅拍行業(yè)迎來(lái)了職業(yè)化的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2025年5月，“旅拍定制師”被納入人社部公示的新工種。未來(lái)，隨著職業(yè)認(rèn)證通道搭建、常態(tài)化專業(yè)培訓(xùn)開展、全流程服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)推行等舉措逐步落地，旅拍行業(yè)從業(yè)者水平將得到整體提升，行業(yè)發(fā)展也將更加規(guī)范有序。 長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，旅拍的核心競(jìng)爭(zhēng)力終究要回歸“文化深度”與“體驗(yàn)溫度”。唯有跳出價(jià)格內(nèi)卷，深耕地方文化特色，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新提升服務(wù)價(jià)值，這門因“美”而興的產(chǎn)業(yè)，才能從火爆一時(shí)的消費(fèi)熱點(diǎn)，蛻變?yōu)榭沙掷m(xù)“反哺”地方文旅的新業(yè)態(tài)。

編輯：金文婕

審核：燕青

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